Новости

Смотреть миникаст
Евгений Романенко и Олег Брагинский.
– Что входит в понятие личный бренд?
– В понятие личный бренд входит:
1. Самостоятельная осознанность: понимание, зачем нужен личный бренд и как собираетесь его использовать. Когда я был корпоративным солдатом, мало кто обо мне знал. Зачем стремиться выделиться, если на тебя работают имя известной компании и высокая должность на визитке? При выходе на открытый рынок становишься безымянной тенью. Есть только два выхода: падать под чужое крыло или разворачивать собственные крылья.
2. Отличительная особенность – вас узнают по элементам бренда: презентациям, картинкам, публикациям, фразам. Когда человек, владеющий рецептом кока-колы, заказывал сосуд у производителя бутылок, он сказал: «Я хочу, чтобы даже по осколкам бутылки было понятно, что это была бутылка из-под колы».
– Как соотносится понятие личный бренд и маркетинг?
– Я жесточайший противник классического маркетинга в любых проявлениях. Стараюсь не использовать его инструменты. Это как добавление к посредственной еде усилителя вкуса. Простаков обманет, но не принесёт ни денег, ни удовольствия. Гурманы будут криво ухмыляться, упоминать в негативном ключе.
– Часто говорят про построение личного бренда. Какие действия подразумеваются под этой фразой?
– Три вещи:
1. Построение образа проекта. Нужно научиться отличать себя-личность от себя-проекта: объяснить родным, близким и черту не переступать.
2. Разработка календарного плана. О вас забывают через секунду после того, как вы пропали из поля зрения. Нужно о себе часто напоминать, но тактично и разнообразно. Расписать события на год вперёд и держать темп, не ссылаясь на болезни, праздники и отпуск.
3. Реализация намеченных действий. Планировать легко. Бумага всё стерпит. Выполнять – истинное мастерство. Случается нехватка времени, настроения, вдохновения. На помощь приходят коварные самооправдания: станет понятно, есть ли у вас бойцовский характер.
– Всегда ли вы рекомендуете управлять личным брендом?
– Неконтролируемая система без обратной связи гарантированно выйдет за границы начального размещения. Если не управлять личным брендом, можно получить несъедобную жижу, которую аудитория с отвращением выплюнет.
– Насколько понятие усиления личного бренда корректно с точки зрения того, что мы сказали?
– На этот вопрос не могу ответить. Не совсем понимаю, зачем строить слабый бренд, чтобы потом корректировать или усиливать.
– Что важнее: степень яркости, тусклости бренда или позитивные, негативные ассоциации, связанные с брендом?
– Важно и правильное свечение, и отдаваемое тепло. Понятия разные, но близкие, как лодка с двумя вёслами. Каким веслом нужно грести сильнее, чтобы быстрее двигаться вперёд? Кажется, лучше двумя и сильно. Позитивно или негативно – зависит от цели.
– Как построить личный бренд с нуля?
– Это похоже на олимпиаду. В спорте настойчиво соревнуются, чтобы проявить себя на соревнования: так же в личном бренде. Сначала поварите в голове идею о создании личного бренда. Подумайте: какие качества хотели бы вылепить и для чего? Затем оттестируйте на окружающих. Если скажут: «Так вы ничего не добьётесь!», начинайте. Станете действовать как все, намертво станете в живую очередь из таких же бесцветных идеологов, которые всем раздают советы.
– Какие основные ошибки допускают носители или активные строители личного бренда?
– Основные ошибки:
1. Путают профессиональную жизнь и личную.
2. Диктуют другим как жить.
3. Предполагают собственную непогрешимость, правильность.
4. Отвечают на вопросы, которых им не задавали.
5. Встревают в дискуссии, если не хватает знаний.