Семинары

Расписание мастер-классов траблшутеров

Эффективное позиционирование

17 Октября
18:00 - 19:30
Олег Брагинский
Zoom
Рынок огромен: борьба за потребителей стала глобальной, а Интернет и телевидение позволяют лучшим маркетологам планеты оперировать с сознанием покупателей даже в отдалённых её уголках. Освоим науку позиционирования, чтобы выделится на фоне других и занять выгодные позиции в умах клиентов.
Мероприятие прошло

Эффективное позиционирование

31 Октября
18:00 - 19:30
Олег Брагинский
Zoom
Позиционировать можно продукты, услуги, компанию, человека. Если не работать над образом, вакуум заполнят конкуренты. Заливание деньгами и массовая бомбардировка рекламными сообщения давно не дают желаемых результатов. Предстоит настроить исключительность и сосредоточиться на малых группах.
Мероприятие прошло

Эффективное позиционирование

14 Ноября
18:00 - 19:30
Олег Брагинский
Zoom
Предстоит изучить азы психологии, чтобы создаваемые сообщение апеллировали не к истине, а к восприятию: не столь важна правда, как формируемое представление об объекте. Разберёмся, почему отправляемые послания могут быть перцепциями, и как добиться апперцепции – сознательного усвоения.
Мероприятие прошло

Эффективное позиционирование

28 Ноября
18:00 - 19:30
Олег Брагинский
Zoom
Разберёмся с мифом всемогущего «уникального торгового предложения», познаем силу имиджа, бренда, репутации. Изучим метаморфозы мира рекламы и изменения области приложения креативности. Узнаем, почему так важно находить свободные ниши в сознании клиентов, и что даёт слава первооткрывателя.
Мероприятие прошло

Эффективное позиционирование

12 Декабря
18:00 - 19:30
Олег Брагинский
Zoom
Что отличает лидера товарной категории? Как стать фаворитом в сознании потребителей и насколько это важно? Что делать, если не удалось стать первооткрывателем? Нужно ли заявлять о себе как о №1, и к чему это может привести? Обсудим множество вопросов, раскрывающих важность пассионарности.
Мероприятие прошло

Эффективное позиционирование

26 Декабря
18:00 - 19:30
Олег Брагинский
Zoom
Время – дорогой и невосполнимый ресурс. Его важность обычно ассоциируется с личной эффективностью, военным делом и работой с информацией. Однако, в вопросах позиционирования играет не менее важную роль. Познаем стратегическую ценность времени и важность выбора подходящих моментов.
Мероприятие прошло

Эффективное позиционирование

25 Февраля
18:00 - 19:30
Олег Брагинский
Zoom
Обсудим, в чём опасность и ошибка повторения действий лидера рынка. Рассмотрим минусы менеджерской философии: делать больше и лучше. Развеем мифы беспроигрышности ценовой борьбы и узнаем, как добиться успеха с высокой ценой даже на дешёвые товары.
Мероприятие прошло

Эффективное позиционирование

04 Марта
18:00 - 19:30
Олег Брагинский
Zoom
Что делать, если все ниши крепко заняты и приходится бороться с крупнейшими компаниями отрасли, уверенно занимающими первые позиции? Поговорим о репозиционировании, управляемых конфликтах, провокациях, партизанском маркетинге и других действиях, меняющих представление о лидерах рынка.
Мероприятие прошло

Эффективное позиционирование

11 Марта
18:00 - 19:30
Олег Брагинский
Zoom
Пушкин, Туполев, Лермонтов, Ломоносов, Достоевский, Гагарин, Толстой, Королёв, Чехов, Менделеев – каждая из фамилий порождает образы, ощущения и ожидания относительно величайших людей, хотя не уточнялось, кто конкретно имеется ввиду. Солидным кораблям дальнего плавания нужно звучное имя, вызывающее уважение команды и симпатию публики.
Мероприятие прошло

Эффективное позиционирование

18 Марта
18:00 - 19:30
Олег Брагинский
Zoom
Существуют различные стратегии роста компании, одни можно отнести к категории внутренних, другие – внешних. В первом случае обращаемся во внутрь фирмы, во втором – поглощаем перспективные организации. Предстоит позиционировать множество продуктов или принимать решение: оставлять названия или создавать новые.
Мероприятие прошло

Эффективное позиционирование

25 Марта
18:00 - 19:30
Олег Брагинский
Zoom
Сложившееся имя, популярность, регулярная коммуникация – не сама цель, а средство формирования позиции в сознании потребителей. Многие компании забывают об этом, полагая, что из раскрученного названия нужно выжать максимум, и паровозиком цепляют новые продукты к старому бренду, ассоциирующемуся с совсем иным предназначением.
Мероприятие прошло

Эффективное позиционирование

01 Апреля
18:00 - 19:30
Олег Брагинский
Zoom
Помимо того, что точка зрения потребителей на продукт может отличаться от ожиданий менеджмента компании, взгляды покупателей в разных регионах и группах существенно разняться. Узнаем, как выявлять подобные расхождения и как с ними работать во избежание недопонимания и досадных промахов в рекламе.
Мероприятие прошло

Эффективное позиционирование

07 Ноября
18:00 - 19:30
Олег Брагинский
Zoom
Неэффективны попытки бомбардировать сознание потребителя сложными посылами в режиме 24/7. Сокращение сообщений позволяет выстроить последовательную систему познания, дающую шанс перейти от известного к новому и увеличить долю проходящей фильтры восприятия информации.
Мероприятие прошло

Эффективное позиционирование

21 Ноября
18:00 - 19:30
Олег Брагинский
Zoom
Занимающимся позиционированием важен процесс перехода информации в долговременную память, которая кажется безграничной. Изучим пространство, на котором разворачивается битва за умы потребителей: количество текстов, картинок, товаров и услуг, с которыми сталкиваемся в течение суток.
Мероприятие прошло

Эффективное позиционирование

05 Декабря
18:00 - 19:30
Олег Брагинский
Zoom
Одно из упущений позиционирования – транслирование ожиданий и желаний менеджмента на содержание посланий. Можно предпринимать правильные шаги по продвижению, но при некорректном посыле усилия будут насмарку. Узнаем, как избежать ошибок напыщенности и бахвальства.
Мероприятие прошло

Эффективное позиционирование

19 Декабря
18:00 - 19:30
Олег Брагинский
Zoom
Рассмотрим влияние предпринимательской жилки на позиционирование: важность разработки и отслеживания новых продуктов, особенности фокусирования, необходимость признавать ошибки и сворачивать неудачные проекты. Узнаем, как разграничивать организационную мощь компании и силу товара.
Мероприятие прошло

Эффективное позиционирование

19 Февраля
18:00 - 19:30
Олег Брагинский
Zoom
Недостаточно заниматься собственным продвижением: необходимо постоянно отслеживать, анализировать и оценивать действия конкурентов. Блокировать начинания, перехватывая инициативу и не давая закрепиться в новых нишах. Разберёмся, как перекрыть кислород оппонентам в товарной гонке.
Мероприятие прошло

Эффективное позиционирование

26 Февраля
18:00 - 19:30
Олег Брагинский
Zoom
Недальновидно пытаться продавать каждому всё: никому не нужна буро-малиновая жижа. Сегментацией рынка выявим целевую аудиторию, стратегическим маркетингом определим потребности и желаемые характеристики. Предложим надлежащее позиционирование соответствующим кластерам потребителей.
Мероприятие прошло

Эффективное позиционирование

05 Марта
18:00 - 19:30
Олег Брагинский
Zoom
Обсудим, какому подходу следовать: выстраивать изолированную рекламную стратегию или изучать кампании конкурентов и встраивать их действия в картину мира фирмы. Разберём суть и принципы ведения рекламных войн. Узнаем, как сформировать нотку исключительности в представлении потребителей.
Мероприятие прошло

Эффективное позиционирование

12 Марта
18:00 - 19:30
Олег Брагинский
Zoom
При использовании логотипа в материалах необходимо придерживаться множеству правил, чтобы не разрушить подаваемый годами образ и не запутать потребителей. То же касается и транслируемого имени. Почему-то полагаем это второстепенным, уделяя больше внимание восприятию, забывая про единообразность и корректность звучания.
Мероприятие прошло

Эффективное позиционирование

19 Марта
18:00 - 19:30
Олег Брагинский
Zoom
Правила подразумевают исключения, то же касается и позиционирования. Разберёмся, по каким причинам и в каких случаях компаниям удаётся достичь успеха и закрепиться в сознании потребителя несмотря на нарушение предписаний. Рассмотрим случаи, когда стратегии продвижения выдают желаемое за действительное, придавая позиционированию излишнее значение.
Мероприятие прошло

Эффективное позиционирование

26 Марта
18:00 - 19:30
Олег Брагинский
Zoom
Изучим прошлые стратегии и тенденции, разберём известные ошибки и крупные промахи. На основе фактуры рассмотрим минусы обычного и логического мышления для позиционирования. Перейдём к иному способу рассуждения, основанному на товарных категориях и свойствах продуктов в сознании потребителей.
Мероприятие прошло

Эффективное позиционирование

02 Апреля
18:00 - 19:30
Олег Брагинский
Zoom
Кажется, стоит изобрести товар с уникальными свойствами, совершить технологический прорыв, и потребители хлынут за новинкой, даруя изобретателям несменные лавры победителя. Инновации недостаточно – большинство покупателей не понимает разницы между новой и предыдущей версией товара. Важнее захват лидерства и закрепление прочной позиции в сознании.
Мероприятие прошло

Эффективное позиционирование

24 Октября
18:00 - 19:30
Олег Брагинский
Zoom
Хотим представлять с какой компанией имеем дело. На основе услышанного и прочитанного формируем образ, давая эмоциональный окрас и присваивая характеристики. Аналогично поступаем относительно незнакомцев. Не найдя положительных характеристик, воображение рисует отталкивающее амплуа.
Мероприятие прошло

Книга Олега Брагинского «Позиционирование»

Место на полке и в сознание – причина или следствие успеха? Поможет ли репозиционирование на высококонкурентном рынке? Как интегрировать социальные сети в схему маркетингового продвижения бренда? Лучшие 25 очерков по теме «Позиционирование» на 120 страницах дадут обстоятельные ответы на эти и многие другие вопросы. Увеличим конверсию в установку мобильного приложения, распространим плагины по миру, заработаем на розыгрыше призов. Создадим новую нишу, призовём на помощь роботов, подкорректируем процесс торговли. Проведём кластеризацию потребителей, чтобы выявить поведенческие закономерности. Запустим первую точку реализации товаров, опишем покупку соперничающей сети. Исключительно электронные экземпляры: бережём леса!

Купить

810 руб.